你为《开端》《国色芳华》衍生品买单了吗？行业大咖共话“影视IP衍生产业创新发展”

来源：环球网

【环球网文化报道 记者 张嘉玉】近日，2025北京国际视听大会“影视IP衍生产业创新发展论坛”在北京举办。学界专家及业内人士全方位、多维度拆解IP衍生产业的现状痛点与未来机遇，共同解码数字科技浪潮下影视IP产业链的创新逻辑。

清华大学新闻与传播学院教授、清华大学影视传播研究中心主任司若聚焦电影IP可持续商业生态的构建，通过深度剖析IP的“情感内核”与“价值链”双核心要素。她认为，IP“情感内核”需扎根本土文化，而“价值链”则需要打破单一影视边界，联动多元领域形成闭环，最终目标是探索一条植根本土、辐射全球的超级IP打造之路。

“《开端》的衍生品开发贯穿了创作、播出、售卖的全周期。所有衍生品开播即上线，最大承载了IP的热度，这也契合了当下影视IP衍生品快速响应、同步落地的行业趋势。”正午阳光导演刘洪源介绍《开端》除了剧中同款衍生品，还提炼剧中核心元素开发了兼具实用性与纪念意义的产品，比如充电宝、保温杯、徽章等。他介绍，IP衍生需借助文旅联动、内容共创等方式延伸价值，让观众从“观看”转向“体验”；同时需通过关联叙事、年轻化传播传承时代精神。他还提到，当前IP行业已从被动开发转向主动预埋，影视公司需坚持内容为王，深耕差异化衍生创新，而未来IP衍生将朝深度场景化方向发展。

华策影视集团商业化中心副总裁苏婉婷以《国色芳华》为例，她透露《国色芳华》开发了一整套高质量的视觉图库，并在剧内剧组联名产品开发、衍生品授权、线下主题门店、艺人合作、文旅合作中持续发力。她讲述，随着影视IP授权市场爆火，华策通过多元策略构建IP衍生商业生态，整合文旅、消费等多元业态，助力IP影响力拓展。她还表示，影视IP与地方文旅的合作，不仅丰富了IP场景，更推动了地方产业经济发展，充分体现出影视与产业融合的重要性与巨大潜力。

环球影业中国对外事务副总裁黄志湘结合国际经验给出行业破局思路。她提出，传统影视产业面临增长瓶颈与转型压力，消费者对沉浸式、互动式文化消费需求日益增长，要实现IP内容价值全链域爆发。她分享了环球影业的实践经验并提出行业破局之策：以IP价值链延展为核心，通过深度构建产业链、跨界协同与政策支持，汇聚多方合力共创价值。

爱奇艺IP增值业务总经理袁嘉露表示，爱奇艺始终以优质影视内容为核心，推动IP衍生品从“周边商品”向“情感载体+体验场景”升级。在具体实践中，爱奇艺不仅面向多元品牌开展联名合作、推进商品授权业务，还推出自营卡牌、“谷子”（二次元文化IP衍生的周边产品）等产品，打通线上线下场景，从多维度拓展IP消费的可能性。她表示，作为IP版权方与平台方，爱奇艺正努力成为行业生态构建者，为IP体验商业模式创新提供了平台样本。

据悉，2025北京国际视听大会由北京市广电局、北京经济技术开发区管委会主办，设置“1+10+N”活动框架，紧扣产业高质量发展与国际传播合作，搭建视听领域思想交流、产业对话、成果展示的高端平台，为北京建设全球视听产业创新高地注入强劲动能。